2016年12月08日 15:32:36

12月7日国外媒体报道，在线零售巨头亚马逊近期推出了不必排队结账的实体零售店 -- Amazon Go，亚马逊的实体店扩张计划相当庞大，未来它们将在全美拥有超过2000家实体杂货店，向实体零售商店发出直接挑战。

Amazon Go是亚马逊开发的一种零售便利店，利用计算机视觉和深度学习算法，用户只需拿起自己想购买的商品，无需结账即可走出商店。有媒体报道称亚马逊在开发更多形式的零售店。

购物者只需在智能手机上打开Amazon Go应用，虚拟购物车就会自动计算购物款，并从顾客亚马逊账户中扣除购物款，向顾客发送收条。这就是亚马逊开发的“直接走出技术”，亚马逊称其技术与自动驾驶汽车采用的技术相同。Amazon Go将使得亚马逊与沃尔玛、TarGEt等实体零售商之间的竞争更为激烈。

首个Amazon Go店——占地1800平方英尺的便利店，位于西雅图，但目前处于测试阶段，只向亚马逊员工开放。亚马逊这家Amazon Go店将于明年初向公众开放。

而近期阿里巴巴入股三江购物，打造线上线下融合“新零售”业态，也属于异曲同工之妙。其实将白了，电商巨头这么做的主要目的就是在线电商重返线下实体，然后将二者结合起来，吃遍传统市场和新兴业态的整条商业链，从而应对纯电商面临流量红利衰竭的窘境。

线下传统的供应链体系需要嫁接更高效、先进的互联网技术推动转型提效。电商与实体零售正从对立走向融合，线上线下融合的“新零售”业态，有望成为互联网时代下零售业变革主要方向。阿里巴巴、京东、亚马逊等电商巨头相继进入实体领域，O2O领域有望爆发。

昨日A股闻风而动，商业板块出现涨停潮，多只个股出现涨停，三江购物股价暴涨约1.4倍，反应了市场对“新零售”业态前景的高预期。

今天就针对亚马逊推实体零售店Amazon Go，以及阿里合作三江，打造新零售业态，对应这种新兴商业混合体，我们A股市场都有哪些具体的投资机会呢？  

我们先搞清楚，亚马逊Go到底是什么？以下中文翻译自亚马逊官方 ：

1.亚马逊Go是什么？

亚马逊Go是一种无需结账的新商店。亚马逊开发了全球最先进的购物技术，让消费者不必再排队结账。在Just Walk Out购物体验中，亚马逊Go用户可以走进商店，拿走想要的商品，随后直接离开即可。不需要排队，不需要结账。

2.亚马逊Go如何使用？

亚马逊的免结账购物体验利用了与无人驾驶汽车同样类型的技术：计算机视觉、传感器和深度学习。Just Walk Our技术能自动监测商品从货架上取下或放回，并在虚拟购物车中进行追踪。在消费者完成购物时，直接离开商店即可。随后亚马逊将通过亚马逊帐号与用户结账，并提供发票。

3.商店有多大？

这处商店约有1800平方英尺（约合167.2平方米），相对紧凑。因此，繁忙的消费者可以迅速完成购物并离开。

4.在购物前需要做什么准备？

消费者所需的只是亚马逊帐号，能提供支持的智能手机，以及安装免费的亚马逊Go应用。

5.亚马逊为何开发亚马逊Go？

4年前，亚马逊就在思考，如果开发不需要排队结账的购物体验，那么会是什么样？能否利用计算机视觉和机器学习技术设计一种商店，让用户拿了商品直接离开？答案就是亚马逊Go和Just Walk Out购物体验。

6. 是否可以像平常一样购物？

是的！消费者可以像是在其他商店一样，正常浏览并购物。随后，消费者可以直接离开，不需要排队结账。

7. 可以从亚马逊Go买到什么？

亚马逊提供了即食早餐、午餐和晚餐，以及每天新鲜的小点心。这些由店内厨师制作，或来自知名的本地厨房和烘培店。亚马逊销售的其他食品还包括面包、牛奶、手工奶酪和本地制作的巧克力。你可以找到知名品牌，以及一些特供商品。

8.亚马逊Go商店位于哪里？

商店位于西雅图第七大街2131号，第七大街与Balnchard街的路口。

9. 什么时候可以前往亚马逊Go商店？

亚马逊Go目前通过测试项目对亚马逊员工开放，并将于2017年初面向公众开放

根据亚马逊的视频介绍，我们大概知道亚马逊Go的购物四部曲（如上图） ：

第一步（上图1）：进商店

用户进入亚马逊Go商店，智能感应系统通过你身上的手机，自动识别你的身份，前期是你必须注册过亚马逊Go的登录用户，这时手机里的APP系统启动，开始随用户进入购物状态。 

--- 相当于你打开了电商APP软件，进入了电商购物平台

第二步（上图2） ：购物

亚马逊Go商店把先进的感测器和演算法应用于便利商店。当你开始购物时，需要用智能手机打开虚拟购物篮。之后，随着你在购物架之间逛，一个超大规模的感测器系统会追踪你去了什么位置、拿起了什么和最终带走了什么（如下图），当然Amazon Go根本不会用到人脸识别技术，国外隐私权是不容侵犯的，有可能还是检测用户的随身手机。

具体而言，用户拿走或放回物品的一瞬间，手机里的系统会自动更新清单。亚马逊Go商店里面有多个智能识别系统（如下图），定位到具体哪位客户，然后根据每个商品下方的感应器，来识别出哪个商品被该名客户拿起或者放下，从而远程对接用户亚马逊Go购物软件的后台数据库，然后做不断的添加或者删除操作，计算出客户从进商店的零购物状态，到最后出商店的那一刻购物结束库存清单。

--- 说的简单点，类似于大家天天用的淘宝购物车

第三步（上图3） ：

当你完成了购物，只需要直接走出便利商店，感测器会自动通知系统，对你带走的商品计价。购物单会自动在手机App上弹出。亚马逊给这个系统取了很直白的名字：“拿了就走”（“Just Walk Out”）。

具体而言，用户在走出商店结算区（还是感应器技术）的时候，亚马逊Go购物软件的后台数据库，其实已经具有了该用户所有购物清单数据，在他走出结算区，迈向商店大门的一瞬间，整个交易就全部清算完毕，后续就是打印发票，退换货，以及售后服务问题了。

--- 其实不用多说，玩过淘宝购物，最后二步（付款和收货），大家都懂的！

第四步（上图4）： 

最后你拿着所有你需要的购买商品离开亚马逊Go，手机自动扣款，完成当次的全部购物过程。这里和传统商店不同的地方就是，整个购物过程，无售货员无收银员也无保全人员，而你也不需要带整钱和零钱，甚至感觉就像在家里拿东西一样，自由到像抢劫！

Amazon Go超市的宗旨是，为顾客免去排队的烦恼，让实体店购物变得像网上购物一样快捷。Amazon Go彻底抛弃了传统超市的收银结帐过程。顾客们不再需要提着购物篮等待结帐，只需拿起你想要的东西，然后走出便利商店──没错，就这么简单。

--- 最后看整个过程，和网上虚拟购物是一样一样的，只是干掉了快递行业！

O2O（Online To Offline）即线上到线下，其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，也就是让用户在线支付购买线下的商品和服务后，到线下去享受服务。亚马逊这次真正做到了把线上的用户带到【自己的】商店里面去，亚马逊于12月5日展示了第一家没有收银台的实体店：Amazon Go，在这家占地170平米的超市完成一次购物，只需进入超市、选择商品、离开超市3个步骤。

讲的再好，那也是美国的亚马逊GO，不是咱们中国的淘宝GO。很多读者心里肯定在想，如同中国很多科技模式和互联网业态都是沿袭老美的，这次能够再次复制呢？

Amazon Go牵涉到几个核心技术和关键问题，解决了就会完全被中国复制，主要如下：

1，移动支付

移动支付是O2O商业模式成熟的基础。快捷高效的移动支付方式将有效帮助商家完成O2O闭环；当消费者完成线下支付时，其支付行为所产生的信息流将在闭环回路中传递，有效地将用户消费行为传送至O2O电商，从而完成线上与线下的消费信息核对；同时对大量的消费数据的分析可形成用户习惯有效解析，从而为商家改善消费体验提供有效支撑。

从Amazon Go，它这种商业模式的核心要素之一就是移动支付，必须解决【无钱包化】购物过程，这样不仅仅方便了消费者，节约购物时间，增强购物体验，也大大降低了商店的人工成本。大家都知道现在人工成本和房租成本，是实体经营不佳的关键因素。

2，专利技术

“侦测物体互动和移动”（Detecting item interaction and movement）和“物品从置物设备上的转移”（Transitioning items from the materials handling facility）这两项已经早早地被亚马逊申请了专利技术，属于Amazon G模式的核心关键所在。

这两项专利文件都是亚马逊早几年前就申请的专利技术，可以应用在货仓、船运、零售市场等等领域，就是前面提的Amazon G商业模式里面的关键二个步骤【确认人和确认物】，这个今后肯定成为Amazon G的核心竞争力，成为复制该模式的阻碍所在。

3，消费习惯

电商行业，好不容易把消费者从商店拉到了网上，大家都已经开始习惯了在家收货。现在Amazon G又要把大家从家里“请”出来，拉到实体店里面去，除非是必须去的理由。

所以这个Amazon G未来的定位，有可能是把电商行业里面最不利网购的一块，先培育用户。比如冷链，水果，日用急需品等等， 也可能是服饰，鞋帽这些原先缺少试穿体验的大分类。

总而言之，只要改变了用户的消费习惯，开始适应这种业态，Amazon G必然大有所为，而不管它开在美国，还是开在中国，因为人的需求都是一样的。

4，政策问题

Amazon G如果在中国大规模推广，很多的一个阻碍就是政府和工会，毕竟该技术会导致大量商场和超市的营业员失业，这个数量在中国很庞大，保证就业率是社会安定的前提，所以Amazon G在中国铺开，首先遇到的也许就是政策允许问题。

针对亚马逊推实体零售店Amazon Go，对应这种新兴商业混合体，我们A股市场都有哪些具体的投资机会呢？  

1，阿里系 + 实体商业

1）三江购物 ：近期阿里巴巴入股三江购物，打造线上线下融合“新零售”业态。三江购物股价暴涨约1.4倍，反应了市场对“新零售”业态前景的高预期。

2）步步高 ：正与阿里巴巴合作，涉及区域生鲜食品的线上线下融合。公司定增已结束，奇虎360借道子公司入驻。

3）苏宁云商 ：这个Amazon Go现在做的O2O模式，其实和A股的苏宁易购之前线上线下全面互通类似，苏宁已经在做了，同物同价，网下体验，网上下单。

2，生鲜冷链超市 　　

1）永辉超市 ：亚马逊在美国已经有超市食品快递服务──Amazon Fresh，为什么还要开设线下便利商店呢？据称，Amazon Go 便利商店主要售卖即食食品和生鲜。这些商品需要冷藏，冷柜运输成本高昂，而且往往客单价较低。由此看来亚马逊GO主要还是具有针对性的O2O .

所以以生鲜冷链为主的永辉超市，后期还是合作三大电商，实现该类转型机会很大的，引入战略投资者京东，对接京东到家，发展O2O打通线上线下。

2) 中百集团 : 公司第一家经全新改造后的生鲜绿标超市生鲜占比达58%，开店效果较好。年内计划再开4家生鲜绿标店，目前正在筹备中。中百集团为商业零售为主业的大型连锁企业，主营连锁超市、综合百货，同时经营物流配送、物业管理、进出口贸易等业务。

3）红旗连锁 ：公司与四川发展的合作，也有望嫁接优质资源。公司已与四川发展建立合作关系，后者为四川省委直属国企，在基建、金融领域具有优势，同时拥有白酒、农产品等优质资源。民生证券指出，未来公司或可依托与四川发展的合作，向政务区、商务区、机场等高端人群集中区域扩张网点，并有望共同拓展白酒、生鲜业务，丰富供应链。

3，移动支付类公司

1）大唐电信 ：公司作为国内领先的高科技骨干企业，近年来围绕物联网、移动互联网、三网融合、政府公共服务和行业信息化市场进行拓展，形成集成电路产业、终端设计产业、软件产业以及移动互联产业为核心的跨领域布局，公司整体竞争力和盈利能力有望在未来逐步提升。

2012年公司收购联芯科技，布局TD-LTE 产业链的终端新品领域。公司手机解决方案在智能机领域保持国内领先，手机平台覆盖国际主流手机芯片厂商，支持TD-SCDMA、WCDMA、EVDO 三大通信制式，产品线全面。芯片国产化是未来趋势，公司市场份额有望提升。

2）天喻信息 ：公司稳步发展以智能卡产品为代表的数据安全业务，母公司定位于卡类产品，子公司则围绕母公司产品打造服务集群，积极开拓移动互联网、支付服务、新媒体等业务。产品主要应用于通信、金融与电子支付、移动多媒体广播电视、税务、社保、石化加油等领域。

公司多款终端产品通过了银行卡检测中心的EMV检测，又获得工商银行IC卡读写器设备供应商资格，受益于工行EMV迁移的领先地位，业绩高增长基石稳固。公司已经成为中国联通、中国电信SWP-SIM 卡供应商；公司作为目前移动支付产品线最为齐全、技术最为领先的国内厂商，将极大的从后续移动支付产业的加速发展中受益，从而保障公司长期快速成长。

3）新开普 ：公司作为智能一卡通行业的领先企业，以校园卡为公司发展起点，依托“规模化个性化定制”的经营模式，专业致力于开发智能卡及RFID 技术为基础的各类行业应用解决方案，业务范围涵盖校园、企事业、城市等多个领域。

移动支付应用将进入大规模推广阶段，电子应用平台建设需求不断提升。公司与三大运营商以及银联、银行等客户保持续保持了密切的合作关系，积极探索移动支付以及企事业、城市一卡通平台运营及系统集成建设。公司先后参与了山西移动手机支付平台、湖南联通集中平台、安徽电信翼机通集中平台、河南省电信翼机通集中平台、宁夏电信翼机通平台、四川省电信翼机通集中平台等多个省市的平台建设。

当然，Amazon Go在中国普及化，还会遇到普通民众的知识水平局限，中国大量年老居民仍然不习惯使用银行卡付款，更别说是手机支付。还有就是社会诚信问题和偷盗问题，这个你到很多城市里面转一圈，你懂得。

还有就是建设这种智能化店铺的成本会很高，投入周期很长，不是一般中小企业能玩的起的。

亚马逊网购业务多年来一直亏损，从未实现过盈利。这次继续烧钱，是否会有明显的现金流看的见，短期我不抱乐观态度。

所以，我们完全没必要神化Amazon Go，而投资A股相关股票，也要且行且谨慎。