2017年01月19日 13:14:14

美图秀秀进行首次公开募股已经有1个月了，但股价一直不温不火。美图秀秀正试图公布一些财务数据证明它并不只是一个供人们上传自拍照与朋友们分享的地方，希望借此推动股价上涨。相关数据显示，12月份美图秀秀确实拥有相当一笔在线销售和广告收入，这说明美图秀秀可以直接从其核心美图应用产品上赚到钱。

在这之前，美图秀秀绝大部分收入都来自于为美图秀秀应用优化的智能手机的销售。有人认为这样的商业模式无法持久下去，因为许多这样的销售都是一次性的，不会重复。相比之下，美图秀秀应用广告和产品销售业务看起来更具有持久性。

稍后我们会看看一些实际数字，讨论它们是否有意义。但首先我们先回顾一下美图秀秀的上市之路。上个月美图秀秀在香港上市。

美图秀秀最终把股价定在了区间范围底部，也就是8.5港元。在此基础上美图秀秀的市值为359亿港元，即46亿美元，比美图秀秀自己的估值50亿美元低10%。美图秀秀的股价在上市伊始并没有一帆风顺，一度还降到7.5港元，最近又升到了8.19港元，比IPO价格低3.6%。

现在美图秀秀的最新声明说，12月美图秀秀的互联网服务收入为400万美元。去年上半年美图秀秀的互联网相关服务收入为480万美元，而现在美图秀秀1个月的收入就快追平这半年的后入了。

美图秀秀将其收入猛增归结为3个因素：一是来自视频流媒体平台的产品销售增长，二是广告收入增长，三是增值服务收入增长。这3个因素都是提升收入的关键所在。

广告吸引力

视频流媒体现在在中国是一个很火爆的领域，美图秀秀拥有4.5亿庞大活跃用户，是一个绝佳的推广销售化妆和个人护理产品的平台。美图秀秀也很欢迎广告主在其平台上寻找广告机会。

增值服务可能是最难做好的业务，因为一般而言消费者不喜欢在这种互联网产品上花钱。但是涉及到美丽和在朋友面前晒脸时就是例外了。另一项促进增值服务增长的关键因素就是微信和支付宝等微支付的崛起让消费者更容易冲动消费。

不过说到底，执行永远是成功的关键。一些市场先入者因为执行上的失败而遭遇滑铁卢的电商不在少数，比如当当，比如艺龙。这两家公司在各自领域开始的都很早，但是却没能保持继续增长，反而把市场份额输给更加激进、执行力更加强的后进企业。

我并不是太了解美图秀秀，不知道美图秀秀的管理执行层面做的有多好。但是毫无疑问这家公司正在竭尽全力想维持稳定可持续的收入增长来源，这家公司也拥有实现这一目标的庞大用户群和市场潜力。1个月2790万人民币的收入虽然不是很大，但是增长是很明显的。美图秀秀能在明年把这个数字翻一番，这将会是巨大的成就。

来源：SeekingAlpha

原标题：Meitu Fires Up Online Services In Bid For Excitement