2018年03月13日 15:52:31

近日一则关于当当网被收购的新闻，在财经圈流传开来：

“2018年3月9日，海航系旗下天海投资发公告称，正与当当谈股权购买事宜，但具体方案仍在沟通协商中，交易完成后其控制权不会发生变更。”

曾经辉煌无限的当当网，最终还是被收购了，颇有意思的是，收购的对象是之前媒体报道过被质疑海外并购过多的“海航系”。

对于收购的结果，其实已经是当当网目前看最好的结局了，而对于那些体验过当当网辉煌的80后而言，除了情怀之外，还留下了哪些思考呢？

崛起的当当网

当当网的出现之前，在线订书的业务的大头，还是被叫做“贝塔斯曼书友会”业务拿下，笔者依稀记得，当时的室友，经常可以收到邮购过来的贝塔斯曼书友会的期刊，然后就开始按照**订下一部分书了。

另一方面，传统的书刊购买上，你到书店买的，几乎都是原价书，于是在那个时代中，盗版书有着很大的市场。

而终结了书友会以及盗版书的，就是当当和卓越网。

当你可以用6折买到一本正版书的时候，你还有什么理由去盗版市场呢？

而对于网购还存在隐忧的那个时代来说，一个国内企业似乎看起来更加靠谱，再加上在当时看起来很好的服务，这一切也就成为当当网崛起的理由了。

巅峰如你所见，就是2010年赴美上市，在那个时代，买书就是去当当网，毫不夸张，无二选择。

错失的商机

对于当当网抓住的图书电商这个细分行业而言，它确实是最容易成功的地方。

因为除了衣服鞋帽被廉价的淘宝占据着，要求正版同时相对价格又不高的书，是消费者有可能网购的一个重要选择，而那个时代网购其他大件或者电子产品，基本上对于大多数消费者而言，是想都不会像的一件事。

所以，从先入局的情况看，李国庆和他的当当网，占据了当时最有可能成功的市场。

但是，成也是这个书籍细分领域，败也是固守于此。

且不论中途可能的外资并购，当已经取得了书籍市场的绝对优势的时候，当当网乘胜追击、扩大战果的措施，并不明显，虽然后期也试图经营其他门类，但人们对它的标签，依然是买书最合适的地方。

而另外，从经营模式最类似的京东来看，当京东坚定不移的布局3C，让电子电器购物成为京东的标签后，并没有固守于此，而是向当当的书籍阵地发起了冲击；与此同时，当一些出版社也纷纷在天猫开店的时候，当当网就又多了竞争的对手。

就像前文所述，其实书籍的门槛，并不高，因为绝对价格不高、方便邮寄，同一本书，最后只是价格上不同，于是当竞争对手开始用价格稍微冲击量的时候，在当当网购物的习惯就可能被打破，再加上当当网后期包邮的门槛也在提高，所以同质化的产品，并没有一个绝对的护城河，当当网的书籍阵地就一点点的被蚕食。

另外，高科技的冲击同样很大。

随着信息时代的发展，人们过去只能单纯的买书这个方式，已经变得可以在线看电子书，节奏的加快，出现了各种截取、包装的短文字，例如“鸡汤文”，让人们花最少的时间学更多的东西；而吸引人的长篇部分，则体现在了各种在线阅读网站，这一切，让本身这个书籍市场的需求量，其实是在下降的。

所以，各种原因之下，当当网终于沦落到需要在淘宝上开家“当当网”的店了。

于是，你看到的，而今终于被收购，也就是必然了，或许对于当当网来说，不算重生，也算解脱，毕竟它完成了书籍网购的历史使命。

夫妻合伙的牵绊

除了时代的发展，不与时俱进，都有可能失去固有阵地外，当当网的架构模式，也是比较有意思的地方。

就像很多媒体报道的，当当网，是李国庆夫妻的店。

就经营模式而言，夫妻合伙，在初期，是可以利用齐心协力，排除万难，把事情尽快的做起来。

但是当事业越做越大，夫妻的工作角色与生活角色，长时间的在一起，真的是难以分辨，甚至产生影响。

比如李国庆近日发表于朋友圈的一席话，颇有意思：

“所谓的婚姻就是...有时候很爱他...有时候又想一枪崩了他...大多时候在买枪的路上遇到他爱吃的菜...买了菜却忘记了买枪...回家过几天想想还得买枪... ”

两人一路走来，做出的成就其实已经是一些人一辈子难以企及的，不过如果非要带着可惜的情感，面对当当网的被收购的话，那么对后人更多的启示，或许就是：

夫妻与伙伴尽量分开，工作与生活尽量分开。

结语

当笔者看到当当网终被收购的时候，心理也有一丝莫名的忧伤，可能又一个伴随着80后的事物，在离我们而去了。

从另一个角度来说，即便不被收购，如今早已不在当当买书，只是青春还在当当那年。

所以，当当被收购，对于创始人而言，已经是最好的结局了。

而对于我们投资者而言，这预示着电商已经形成了绝对的寡头格局，同样在其它越来越多的行业，都在进行着不断的优胜劣汰。

而你，要么选择独角兽，要么选择白马。

——以上，九尾，2018年3月13日

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