当当网被收购, 除了情怀还留给我们些什么?

时间:2018年03月13日 15:52:31 浏览:

[摘要] 曾经辉煌无限的当当网,最终还是被收购了,颇有意思的是,收购的对象是之前媒体报道过被质疑海外并购过多的“海航系”。 对于收购的结果,其实已经是当当网目前看最好的结局了,而对于那些体验过当当网辉煌的80后而言,除了情怀之外,还留下了哪些思考呢?

正文

2018年03月13日 15:52:31

近日一则关于当当网被收购的新闻,在财经圈流传开来:

“2018年3月9日,海航系旗下天海投资发公告称,正与当当谈股权购买事宜,但具体方案仍在沟通协商中,交易完成后其控制权不会发生变更。”

曾经辉煌无限的当当网,最终还是被收购了,颇有意思的是,收购的对象是之前媒体报道过被质疑海外并购过多的“海航系”。

对于收购的结果,其实已经是当当网目前看最好的结局了,而对于那些体验过当当网辉煌的80后而言,除了情怀之外,还留下了哪些思考呢?

崛起的当当网

当当网的出现之前,在线订书的业务的大头,还是被叫做“贝塔斯曼书友会”业务拿下,笔者依稀记得,当时的室友,经常可以收到邮购过来的贝塔斯曼书友会的期刊,然后就开始按照**订下一部分书了。

另一方面,传统的书刊购买上,你到书店买的,几乎都是原价书,于是在那个时代中,盗版书有着很大的市场。

而终结了书友会以及盗版书的,就是当当和卓越网。

当你可以用6折买到一本正版书的时候,你还有什么理由去盗版市场呢?

而对于网购还存在隐忧的那个时代来说,一个国内企业似乎看起来更加靠谱,再加上在当时看起来很好的服务,这一切也就成为当当网崛起的理由了。

巅峰如你所见,就是2010年赴美上市,在那个时代,买书就是去当当网,毫不夸张,无二选择。

错失的商机

对于当当网抓住的图书电商这个细分行业而言,它确实是最容易成功的地方。

因为除了衣服鞋帽被廉价的淘宝占据着,要求正版同时相对价格又不高的书,是消费者有可能网购的一个重要选择,而那个时代网购其他大件或者电子产品,基本上对于大多数消费者而言,是想都不会像的一件事。

所以,从先入局的情况看,李国庆和他的当当网,占据了当时最有可能成功的市场。

但是,成也是这个书籍细分领域,败也是固守于此。

且不论中途可能的外资并购,当已经取得了书籍市场的绝对优势的时候,当当网乘胜追击、扩大战果的措施,并不明显,虽然后期也试图经营其他门类,但人们对它的标签,依然是买书最合适的地方。

而另外,从经营模式最类似的京东来看,当京东坚定不移的布局3C,让电子电器购物成为京东的标签后,并没有固守于此,而是向当当的书籍阵地发起了冲击;与此同时,当一些出版社也纷纷在天猫开店的时候,当当网就又多了竞争的对手。

就像前文所述,其实书籍的门槛,并不高,因为绝对价格不高、方便邮寄,同一本书,最后只是价格上不同,于是当竞争对手开始用价格稍微冲击量的时候,在当当网购物的习惯就可能被打破,再加上当当网后期包邮的门槛也在提高,所以同质化的产品,并没有一个绝对的护城河,当当网的书籍阵地就一点点的被蚕食。

另外,高科技的冲击同样很大。

随着信息时代的发展,人们过去只能单纯的买书这个方式,已经变得可以在线看电子书,节奏的加快,出现了各种截取、包装的短文字,例如“鸡汤文”,让人们花最少的时间学更多的东西;而吸引人的长篇部分,则体现在了各种在线阅读网站,这一切,让本身这个书籍市场的需求量,其实是在下降的。

所以,各种原因之下,当当网终于沦落到需要在淘宝上开家“当当网”的店了。

于是,你看到的,而今终于被收购,也就是必然了,或许对于当当网来说,不算重生,也算解脱,毕竟它完成了书籍网购的历史使命。

夫妻合伙的牵绊

除了时代的发展,不与时俱进,都有可能失去固有阵地外,当当网的架构模式,也是比较有意思的地方。

就像很多媒体报道的,当当网,是李国庆夫妻的店。

就经营模式而言,夫妻合伙,在初期,是可以利用齐心协力,排除万难,把事情尽快的做起来。

但是当事业越做越大,夫妻的工作角色与生活角色,长时间的在一起,真的是难以分辨,甚至产生影响。

比如李国庆近日发表于朋友圈的一席话,颇有意思:

“所谓的婚姻就是...有时候很爱他...有时候又想一枪崩了他...大多时候在买枪的路上遇到他爱吃的菜...买了菜却忘记了买枪...回家过几天想想还得买枪... ”

两人一路走来,做出的成就其实已经是一些人一辈子难以企及的,不过如果非要带着可惜的情感,面对当当网的被收购的话,那么对后人更多的启示,或许就是:

夫妻与伙伴尽量分开,工作与生活尽量分开。

结语

当笔者看到当当网终被收购的时候,心理也有一丝莫名的忧伤,可能又一个伴随着80后的事物,在离我们而去了。

从另一个角度来说,即便不被收购,如今早已不在当当买书,只是青春还在当当那年。

所以,当当被收购,对于创始人而言,已经是最好的结局了。

而对于我们投资者而言,这预示着电商已经形成了绝对的寡头格局,同样在其它越来越多的行业,都在进行着不断的优胜劣汰。

而你,要么选择独角兽,要么选择白马。

——以上,九尾,2018年3月13日

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