2018年12月12日 15:06:13

文/ 华商韬略 王中美

12月9日，央视《大国品牌》发布会在深圳举办，八马茶业成为首家入选《大国品牌》的茶企。

《大国品牌》是在“品牌强国”国家战略背景下，于2017年7月应运而生，旨在以国家级电视平台的影响力，展现中国品牌形象和企业家担当，向世界输出中国品牌价值观和中国文化。

品牌既是企业的生命，也是一个国家竞争力的体现。据经合组织统计，占全球商标3%的知名品牌，掌控着全球市场40%的份额，且这些知名品牌大都被少数发达国家垄断。

改革开放四十年中，中国品牌和国力相互提振，诞生了TCL、格兰仕、三一集团、安踏等大国品牌。它们既代表中国参与全球市场经济竞争，拥有越来越多的国际话语权，也将民族文化输出世界，成为国家名片。

▲《大国品牌》出品人吴纲解读八马品牌

此次入选的茶叶品牌八马，《大国品牌》出品人吴纲从其产品力、营销力、品牌力三个维度，给出了权威解读。

产品力——传承经典的品质之选

八马源于百年前名扬东南亚的老字号“王信记”茶行。自1742年乾隆帝亲自品尝并赐名“铁观音”，至今近300年间，王氏十三代人薪火相传，持续专注于制茶技艺的提升。

第十三代传人、国家级非物质文化遗产铁观音制作工艺代表性传承人、八马茶业董事长王文礼，集结先人经验，总结出制好茶的24条定律，配合现代标准化生产流程，确保茶品质始终如一。

▲八马茶业董事长王文礼坚守品质第一

视品质为生命，令八马成为行业标准的引领者。继首创生活茶艺的八道泡法、茶叶泡饮的标准后，八马又提出中国好茶四大标准：安全、对口、正宗、稳定，成为业内沿用的标准规范。

营销力——茶叶销量位居行业前列

“酒香也怕巷子深”。一杯品质好茶，如何有效惠及更多消费者，八马也在探索中形成了自己的特色。从铁观音工坊到茶叶展厅，从茶餐厅到茶庄园，从茶叶包装到茶叶食品、茶具，多渠道、多载体的灵活方式让八马品牌走进了千家万户。

2011年，八马及时捕捉电商机遇，在天猫、京东等数十家网络商业平台开启电商零售之路，连续多年斩获全网乌龙茶销售冠军。

配合1300多家实体店，八马形成高效的线上线下营销闭环，拉动销售业绩高速增长。2013-2017年度八马连续五年铁观音原产地（安溪）纳税第一，每年占安溪茶行业总纳税额三分之一以上，仅安溪铁观音品类已是中国销量第一品牌。

至今，全方位、便捷式的终端触角，令“买好茶，到八马”成为消费者共识。

品牌力——中国茶业品牌翘楚

对品质的卓越追求，催生出八马三百年制茶精华的巅峰之作——赛珍珠浓香型铁观音。在悉尼、纽约、柏林、伦敦、巴黎、莫斯科等20个国家52个城市的品鉴会上，赛珍珠掀起中国茶热，商政名流、专家学者成为该茶的拥趸。

作为中国茶代表，八马茶业也频频登上世界舞台，曾服务于金砖国家领导人厦门会晤、海丝国际艺术节、中印东湖茶叙等国事活动，成为中国与世界对话的载体和纽带。

八马由此连续两年上榜“中国品牌价值500强”，成为改革开放“40年40品牌”中的唯一茶企。

以“国茶复兴”为使命

八马的品牌化发展，见证了中国茶产业转型之路。

激烈的市场化竞争，倒逼中国茶行业从小、散、乱走向集中化、规范化；茶叶走出了单纯农作物的范畴，形成横贯一、二、三产业的庞大产业链；茶商、茶贩开始以企业家的视角，通过打造品牌来承载企业价值、传递情怀。

作为行业先锋的八马，在自我升级中更多了一份责任与担当。

为了让口味偏好不同的消费者都能享受到中国好茶，帮助茶农增收，八马茶业在全国布局十大名茶基地，建立十大名茶产品体系。通过“龙头企业+合作社（小茶厂）+茶农”模式，建设可控生态茶园合作基地近5万亩，令1万多户茶农增产增收。

▲王文礼分享对大国品牌的理解

在《大国品牌》发布会上，八马茶业董事长王文礼表示，大国品牌意味着“品质、持续与责任”，八马的品牌建设将立足于“国茶复兴”战略，实现茶文化传承与创新、现代茶全产业链标准化构建、企业社会责任担当，以及践行乡村振兴国家战略的扶贫助农等工作。

“作为一家百年企业，八马茶业希望以国茶标准、百年技艺、百年传承、百年匠心营造‘为您喝好、为中国喝好、为世界喝好’的极致国茶‘喝好’体验。”王文礼强调。

与会业内人士认为，八马入选《大国品牌》让行业看到了美好前景：中国茶企正植根千年文化沃土，在传承与创新中带动产业整体升级，这正是“国盛茶兴”的新时代赋予茶产业的转型机遇。

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