2019年02月19日 22:34:00

今天元宵节，大伙吃汤圆了吗？正所谓：元宵已经到来，那么五一、端午、中秋、国庆还会远吗？

不出正月就是年，元宵节也意味着春节要彻底结束了。小组这段时间可是把号称“春节四大名著”的五部电影都刷了一遍，其中口碑与票房最好的，还是非流浪地球莫属，目前票房已经接近39亿元了。

在流浪地球火了之后，一家上市公司——北京文化，在春节后第一个交易日股价就涨停了。公司当天晚上发布了一个公告：在流浪地球票房20亿的情况下，北京文化将获利约7300万元-8300万元。

北京文化的股价与流浪地球的票房是如何联系在一起的呢？拍电影能赚钱吗？影视公司值得投资吗？小组今天给大家来分析一下。

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要回答第一个问题，先要了解一下电影的票房收入是如何分成的。

按产业链来划分，电影产业可以分为：上游出品方，中游发行方，下游院线与影院。出品方就是制片方，负责生产电影；发行方负责做拷贝、排档期、和院线谈判签合同等发行工作。院线与影院负责排片上映。

电影上映后取得的票房，先要缴纳5%的电影事业专项基金，再缴纳3.3%的特别营业税。缴纳完这两项费用，剩下的票房叫做“可分账票房”。这里有一个“中数代理费”，它的来源和机制说起来有点复杂，我们在这里简单的将流浪地球的“中数代理费”费率设为1%。

“可分账票房”扣除“中数代理费”之后，就是供制片方与发行方、影院与院线分账的票房，一般来说，院线拿7%，影院拿50%，剩下的42%就是制片方与发行方的了。我们用一张表来概括一下《流浪地球》的分账情况。

制片方与发行方的如何分剩下42%，要看具体情况。举个常见的例子，发行方拿走剩下42%的15%作为发行代理费，那么制片方大约能拿到“可分账票房”的35.7%，我们经常听到的一种说法——“电影票房要达到电影成本的3倍，制片方才能赚钱”，就是这么算出来的。

流浪地球的主要出品方有四个：中国电影、北京文化、吴京的公司和导演郭帆代表的公司。其中，根据北京文化的公告：在《流浪地球》票房为20亿元时，北京文化获利约0.8亿元，而北京文化2017年的净利润只有3.1亿元，随着《流浪地球》的票房继续上涨，公司将继续获得收益，所以公司股价在年后首个交易日直接涨停了。

不过很多第一时间冲进北京文化的小伙伴会发现：为啥北京文化不涨了啊？

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其实，拍电影真的不是一门稳定赚钱的生意。

电影行业主要问题就是现金流很差、不确定性高与对上游议价能力弱。

01

现金流

拍一部电影首先得有剧本，然后要请导演，组建团队，再雇演员，这一个阶段是持续性的现金流出。一年半载之后，电影制作完成，又需要宣传与发行，像北京文化这样兼任发行方的，在宣发上也是一笔现金流的消耗。到上映之后，才能逐渐从电影的票房中分到钱。

现金流很差的结果就是公司抗风险能力不强，遇到几部票房失败的烂片就会元气大伤。美国电影行业发展至今，上千家电影公司中没有一家是独立的电影公司，百年老店米高梅也逃不过破产的命运。我们可以看一下北京文化的现金流，波动很大，也没什么规律。

02

不确定性

中国每年有大量拍摄完成的电影是无法上映的，而电影的制作过程本身也存在很多不确定性，比如北京文化本来公告的《流浪地球》的上时间是2018年暑期，但是实际上映时间延后了半年。在拍摄过程中，《流浪地球》也遇到了资金不足的问题，据说，后来吴京选择了不要片酬，还投资了6000万。

上映的电影中能成为“爆款”的屈指可数，即使成为“爆款”的电影，票房先上缴国家一部分，再分给院线影院一半多，再扣除发行费宣传费，制片方能够拿到手的大概只有1/3左右。再扣除给编剧、导演、制片和演员的薪酬以及拍摄中的各种成本，层层搜刮下来，净利润所剩无几。

而且，票房收入是很难预测的。国外有学者做过研究，从统计上来说，导演、演员和电影票房是没有必然的联系的，同样的导演、演员与制作班底，可能会拍出爆款好片，也可能会拍出大烂片。小组以前在学校的时候，还特地用box office mojo的电影票房数据跑过回归，发现这三者之间确实没什么联系。

换句话说，在战狼、药神与流浪地球上映之前，谁能确定他们能成为爆款呢？谁又能想到吴京会成为中国首位票房过百亿的演员呢？一部电影如果遇到吴秀波这种情况，简直可以说是血本无归。

03

议价能力

电影的很大一部分成本是要用于请导演和演员。对于观众来说，他们买票去电影院，是冲着吴京和徐峥去的，而不是冲着电影公司去的。所以在议价能力上，名导演和名演员议价能力要高于制片方。而且，国内演员片酬占电影成本奇高的现象更加明显，2017年就有几位流量明星的片酬被曝光，2018年崔永元又曝光了范冰冰4天片酬6000万，管中窥豹，可见一斑。有人开玩笑说，迪士尼之所以能够历经百年屹立不倒，最重要的原因是米老鼠和唐老鸭不会要求涨片酬。

行业里的老大华谊兄弟早就意识到了制片方不挣钱这个事实，所以它转型做游戏、文化旅游、主题公园等多元化业务，路子倒是没错，但气球吹的太大，加上冯的事情，现在陷入了质押爆仓、商誉减值的漩涡。

至于北京文化，还只是2013年的华谊兄弟呢。

原创： 摸鱼小组张江群众