格力VS奥克斯:董明珠的倔脾气,“老冤家”的爆发力

时间:2019年06月12日 08:59:00 浏览:

[摘要] “它比美的更糟糕。”这是年初董明珠对奥克斯的评价,如今她用举报来证明自己。 在格力集团去意已决,空留下大股东之位悬而未决之际,格力发起了与“业界老三”奥克斯的“战争”。一时间,实名举报与报警自卫齐飞,质检报告检测方、市场监管总局、中消协纷纷发声。 空调业同行的这场“内战”,似乎比这个炎热的夏天还要火热。格力电器(000651.SZ)与“老冤家”们纠缠多年的故事,又掀开了新篇章。

正文

2019年06月12日 08:59:00

作者|王洪臣 武占国

来源|野马财经

炎炎夏日之下,又到了空调销售的旺季,空调行业的竞争日益白热化,矛盾也在不断地公开化。

6月11日下午,浙江省宁波市市场监督管理局对外表示,浙江省和宁波市两级市场监督管理部门已组成联合调查组,对格力电器举报奥克斯所涉事宜进行调查。而浙江宁波警方也已受理奥克斯集团“被损害商业信誉、商品声誉”报案。

对此,北京盈科(上海)律师事务所合伙人律师谢连杰向野马财经表示,根据相关法律规定,“任何单位和个人有权对违反这两部法律规定的行为向主管部门进行举报,因此格力举报奥克斯行为本身符合法律程序。”谢连杰律师同时也指出,“举报内容的真实性会带来巨大风险”。

那么,格力电器为何甘冒法律风险,也要实名举报奥克斯呢?

为什么是奥克斯?

1985年,格力电器前身冠雄塑胶厂在珠海拱北区一片荒地上成立。一年后,年仅25岁的汽车修理工郑坚江承包了一个乡办钟表零件厂,这个负债20万只有七八个工人的小工厂成为了奥克斯集团的起点。

格力电器成立之初便只做空调。1991年,冠雄塑胶厂与海利空调器厂合并为格力空调器厂。三年后,奥克斯才开始空调的研发和生产。

奥克斯成立之初便已奠定了多元化发展的道路,起初奥克斯以研发和生产电表起家,现在已涵盖电力、家电、通讯、地产、医疗等行业。

图片来源:奥克斯官网

1990年,董明珠进入海利空调器厂,后来两厂合并,技术出身的朱江洪和业务出身的董明珠成为“最佳拍档”,格力电器凭借着专注于空调研发和生产的“工业精神”逐渐成为空调行业带头大哥。

“董小姐”的骁勇善战在行业内是出了名的,曾经大战国美怒怼黄光裕,以及和格力集团的“父子之争”,董明珠都赢了。

由于专注于空调行业,格力电器的业绩稳步增长,现在每卖出三台空调其中有一台便是格力造。奥克斯虽然起步晚,但奥克斯凭借着低价策略,也在市场上占了一席之地。

当低价竞争的奥克斯遇到网购后,更是显示出了惊人的爆发力。2017年下半年,奥克斯与阿里巴巴合作,成为全国首家推行“网批”模式的空调企业,随即奥克斯空调的销量突飞猛进。

据统计,自2016年以来,奥克斯的空调销售量增速显著提高,稳居行业销量增幅第一,而互联网空调新零售销量占据行业头名。

来源:产业在线,光大证券研究所

以天猫优品为例,2019年4月奥克斯空调占据天猫优品45%的销售额,是天猫优品增长的最主要受益者。

曾被戏称为“第一‘格力黑’”的家电行业专家刘步尘这一次倒有些肯定格力的意味。他在社交平台发文表示,格力举报奥克斯的大背景正是奥克斯空调近年来的迅速崛起,“崛起之快甚至超过大多数人的预期”,“让格力压力颇大”。他认为,“格力的举报有理有据,而奥克斯的反击则显得苍白无力,只否认而给不出否认的依据,有转移焦点之嫌。”

刘步尘表示,空调虚标能效是空调行业痼疾,格力此举有利于空调行业健康发展。“格力这个动作预计将对奥克斯空调销售形成遏制。”

这或许正是格力电器最想看到的结果。而采用这种方式和同行展开竞争,格力电器或许也是有些无奈。

格力与它的“冤家们”

野马财经通过查询裁判文书网发现,近年来格力与奥克斯之间的诉讼文件多达89份,“积怨之深”可见一斑。其中,格力与奥克斯的交锋主要围绕专利权展开,双方都曾将对方送上被告席。而格力胜多负少,稍占上风。

来源:裁判文书网

2015年8月,格力电器将奥克斯告上法庭,认为其生产的某系列空调产品侵犯格力的3件专利权。之后广东高院作出终审判决,判定奥克斯公司侵权成立,赔偿格力电器经济损失230万元。

2017年11月,格力电器再次因专利权纠纷将奥克斯送上法庭,请求法院判令奥克斯公司赔偿经济损失及合理费用合计4000万元。2018年4月,广州知识产权法院做出一审判决,奥克斯败诉,被判令立即销毁库存侵权产品及制造侵权产品的专用模具,并赔偿格力经济损失及维权合理费用共4000万元。

另外,上述法院还宣判了格力诉奥克斯侵犯其他5项专利权案件。其中3起案件奥克斯被认定为不构成侵权,其余2起案件中奥克斯被认定存在侵权行为,被判按照格力诉请的全部金额600万元进行赔偿。随后奥克斯提出上诉,但裁判文书网显示,二审民事裁定书维持原裁定,将其上诉驳回。

对格力的频频进攻,奥克斯也曾展开“反击”。2017年8月,奥克斯在宁波中院起诉格力,称“格力·画时代”空调侵犯其专利。这一次奥克斯扳回一局。2018年7月,宁波中院判定格力败诉,向奥克斯赔偿经济损失1000万元。

双方除了在法庭上围绕专利权“刀兵相见”外,董明珠在公开场合也曾多次吐槽奥克斯挖人、侵犯格力专利。

2019年年初的临时股东大会上,有股东在提问中说到奥克斯。董明珠表示:“千万不要给我讲奥克斯……为什么不让提奥克斯?它比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人,现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人,连工人都挖,甚至我的人去了他那里还要更名换姓,这是我现在的心情,偷了我们的技术,而且弄虚作假。”

在同一时期召开的2019年中国智能制造全产业链应用大会上,董明珠也曾表示,“一家企业依赖于别人的技术,或者不择手段去抢劫别人的人和技术的时候,即使今天能活下来,明天也依然会死。”虽然当时董明珠并未指名道姓,但刚刚与格力打过专利官司的奥克斯显然嫌疑最大。

图片来源:视频截图

而此次“坐山观虎斗”的美的与格力的斗法,则堪称全方位。除双方的专利权官司之外,董明珠曾多次抨击美的“一晚一度电”的广告语是“骗人”,方洪波也曾称格力是“碰瓷”。

再比如2016年1月,格力研究人员举报美的获得2014年国家科技进步奖的空调项目涉嫌造假。其后美的迅速反击,举报格力2011年的获奖项目造假。

2019年1月,董明珠在股东大会上提前披露了格力电器的2018年税后利润,为此吃到深交所的警示函。之后,董明珠闺蜜、格力电器独董刘姝威举报方洪波也曾提前向媒体透露公司业绩,最终美的集团与方洪波也被“拉下水”。

俗话说“同行是冤家”,空调行业的这三家企业似乎把这句话发挥到了极致。

风波不断的2019

2019年上半年,从董明珠再次当选董事长、深交所下发警示函、珠海银隆事件,再到格力集团转让股权,格力电器可谓新闻不断,一直处在舆论的风口浪尖。其中,格力电器第一大股东之位将“花落谁家”这出大戏,正在临近高潮。

就在上周的6月4日,一则关于厚朴投资与格力电器的“绯闻”迅速传开。消息称,厚朴投资领衔的财团正在就格力电器15%股权转让进行深入谈判,相关转让价约为69亿美元(约合477亿人民币)。

之后又有进一步的消息爆出,厚朴投资、高瓴资本或已形成联合体,并有意联合格力电器的管理层,一起参与对格力电器15%股权的收购。

虽然目前相关各方均三缄其口,尚无定论。但是,厚朴投资“迎娶”格力电器似乎早已有迹可循。据资料显示,进入2019年后,厚朴投资已在珠海连续成立多家公司,在格力家门口如此布局,似有深意。

图片来源:天眼查

公开资料显示,朴厚投资由高盛高华董事长方风雷联合毕马威会计师事务所原大中华区主席何潮辉、高盛亚洲投资银行部原联席主管王忠信等人在2007年创立。其自成立以来,厚朴投资管理的资产总规模已超过140亿美元。目前,厚朴旗下基金投资了众多的明星企业,其中包括小米、蘑菇街、商汤科技、马蜂窝、蔚来汽车、星美控股、海航等企业。

而高瓴资本同样实力不俗,2005年由张磊创立,因投资腾讯、京东百度、滴滴、美团点评等中国顶尖的科技初创企业闻名,是一家专注于长期结构性价值投资的投资公司。目前,该公司已成为亚洲地区资产管理规模最大的投资基金之一,管理着价值超过500亿美元的资产。

面对大股东即将易主的事实,董明珠曾发声“格力不欢迎‘野蛮人’”。但如果能够率领管理层与厚朴投资、高瓴资本联手,仍不失为一个好结果。

资深产业专家梁振鹏向野马财经表示,“在目前格力集团转让股权的交易中,董明珠一样可以获得主动权。”外部投资如厚朴投资多以财务投资为主,并不参与管理,董明珠仍然可以继续将上市公司握在手中。

但是,由于竞争者众多,格力电器那15%的股权将如何分配,目前还没有定论。而格力电器选择在此时与奥克斯对战,是否也和自身股权争夺战有关呢?对此你有什么看法,欢迎在评论区留言。

作者不持有文中所涉及的股票或其他投资组合,未来5个交易日内也不打算买入或做空。

本文仅代表撰稿人个人观点,不代表摩尔金融平台。

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