2020年01月06日 08:34:00

今天表哥来讲讲的桃花树下的李子柒。

作为新晋网红，对李子柒的评价也是两极化。

喜欢的非常推崇她视频里的唯美风格，反对的则说农村压根不是这个样子。

其实表哥觉得倒没什么可争论的，因为大家说的都没错。李子柒展示的和表哥拍到的桃花银河差不多，梦幻而美丽；而真实的农村更像脚下的牛粪。

采菊东篱下，悠然见南山。陶渊明的田园风光意境美不美？但归隐的他最终死于饥寒交迫。我们是应该欣赏他的田园诗，还是应该探讨他怎么饿死的？

如果李子柒天天做视频给你播放牛粪蛋，你还会看吗？

我们跑到网络上看视频，不就是为了放飞心灵，去体验不一样的梦境？

撇开那些唯美的风光，再去看她的盈利模式，却发现她的网红之路是苦心经营的结果。

星期六，资本的盛宴

12月，在李子柒爆红的时候，A股的星期六遭到了爆炒。

天眼查显示，星期六的第一大股东星期六投资持有广州琢石21.53%股权，而广州琢石持有微念科技5.66%股权，微念科技持有四川子柒文化传播有限公司51%的股权。

四川子柒文化传播有限公司的法人叫李佳佳，不难判断，这就是李子柒的本名。

而微念科技的背景颇有趣，公司第一大股东是刘同明，第二大股东是北京微梦创科创业。

微梦创科，正是新浪微博的一个投资基金。

也就是说，李子柒的背后的资本，是微博在推动。

查到这里，不由得想起了赫胥黎写的一本书《美丽新世界》。

作为李子柒背后的资本推手之一，星期六一度涨停。

网红经济的痛点

据好事网友测算，李子柒的年收入超过1.6亿，孤身一人的盈利能力堪比某些上市公司。

但是，考虑到各方资本的持股比例，真正能流到上市公司星期六的投资收益，其实是微乎其微的。毕竟，星期六是一家年营收超过15亿的上市公司，绕了好几圈从李子柒那里获取的利润，杯水车薪。

在李子柒爆红之前，2019年已经开始出现一个新的迹象：网红经济。

网红并不是新东西，芙蓉姐姐大概是第一代网红，但她也只是炒作自己，并没有带货。

如今，四十多岁的芙蓉姐姐，蜕变的温文尔雅，颇有知性女性的味道。

而李佳琪、薇娅等带货网红的出现，给网红注入了新的职能，并让资本蜂拥而至。

“我的妈呀！”，“OMG！”，“买它！”……

这是顶级网红李佳琪每天在直播间最具魔性最常说的几句话。一次直播能够试用380支口红、5个半小时直播能够卖出23000多单，交易额350万元……

这样的销售成绩，远超普通的业务团队，顶级网红一年的销售额，甚至可以和一家上市公司不相上下。

流量最终都是为了变现，就算不食人间烟火的李子柒，也开了天猫店。

据购买了其产品的消费者爆料，其实店里的商品都是贴牌。

但是有网红背书，质量只要不是特别差，消费者都会买单。

这样的经营模式，看起来很美。

但是存在着一个巨大的隐患：李子柒只有一个，不可复制；李佳琪只有一个，不可复制；薇娅只有一个，不可复制… …

而上市公司需要标准化的可复制的产品，否则公司的经营风险太大了。

星球六的网红梦

星期六作为一家女装品牌，也尝到了网红经济的甜头，于是毅然决然的转型网红经济。

公司最新的财报显示，互联网广告业务成了公司最为重要的营收组成部分。

根据公告，这和公司的大力转型有关。

2019年，公司面对新的发展形势，继续围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展方向，加强“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”的建设，以逐步构建“以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通融合”的新零售平台。

3月份，公司通过实施重大资产重组并购杭州遥望网络科技有限公司以后，逐步发挥公司与遥望网络的协同作用，共同推动“时尚IP生态圈”的壮大发展，重点推进以下工作：积极发展移动互联网营销业务，重点拓展社交电商服务业务；强化媒体和社交平台，聚集优质流量资源，提高对消费者的影响力，进一步丰富流量变现方式；逐步优化主业经营模式，改善渠道结构与产品结构。

从三季报看起来，遥望网络给公司带来了新生，但代价也不低，公司并购遥望网络，带来了13.7亿的商誉。几乎接近公司一年的营收。

据天眼查，遥望网络的投资路线，非常繁杂。

直接投资了31家公司，间接绕道投资了数百家公司。

其中，遥望网络的核心产品是2F营销平台，该平台有一款面向微信公众号广告的微小盟产品，旗下还有20多个公众号，主要是面向女性的营销号，如“女人读书”、“闻书识女人”等。

这个套路，有点面熟。

上次收购公众号的，还是瀚叶股份。

需要警惕的是，星期六的第二大股东股权质押比例已经超过98%，按照表哥的定义，这是跑路的节奏。

网传，星期六爆炒的原因找到了：