2023年05月24日 10:29:07

在中国短视频市场上，抖音和快手可谓是短视频的两大巨头，就在最近快手的财报发布实现了Q1净利润4200万元，值得关注的是这是快手上市后实现的集团层面首次盈利，很多人不禁想问快手的路这是终于跑通了？我们到底该怎么分析判断这件事呢？

一、快手实现上市后集团层面首次盈利

据蓝鲸财经的报道，快手发布了2023年第一季度财报。财报显示，快手一季度营收252.2亿元，同比增长19.7%；调整后净利润4200万元，同比扭亏为盈。据悉，这是自2021年于联交所上市以来，首次实现集团层面整体盈利。快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示: “这得益于用户指标新高、收入增长及运营效率提升等方面的推动。”

具体到各项业务，线上营销服务收入为131亿元，同比增长15.1%，主要是由于广告主数量及广告主投放增加，尤其来自电商商家的投放；直播直播业务收入为93亿元，同比增长18.8%，主要由于月付费用户同比增长6.4%，并得益于内容供给的丰富，与公会合作策略不断发展以及直播生态和算法持续迭代；其他服务收入为28亿元，同比增长51.3%，主要得益于电商商品交易总额的增加及电商业务策略的持续改善。

用户方面，一季度，快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿。短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%，同时，快手应用的互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。

二、快手的路终于跑通了？

快手实现上市后集团层面首次盈利，这是快手发展历程中的一个重要里程碑。那么，快手是如何实现盈利的呢？我们到底该如何分析快手这次的表现呢？

首先，快手的平均日活跃用户和平均月活跃用户再创新高，平台的社区活力和社交属性也在持续增强。这是快手成功的关键因素之一。快手一直致力于提供一个充满活力和社交属性的平台，吸引了大量的用户。这些用户不仅仅是被快手的内容所吸引，更是因为这个平台给他们带来了社交和互动的机会。快手的用户是非常活跃的，他们会不断地发表评论和互动。这不仅仅提高了快手的用户粘性，同时也带来了更多的营收机会。这些营收机会包括广告、电商和直播等等。因此，快手的社区活力和社交属性越来越强，也就意味着它的市场价值越来越高。

其次，线上营销服务（广告）成为快手第一大收入来源，快手率先在短视频直播行业提出“全店ROI”这一新型经营理念，商业客户以更加全域的运营视角在快手提高经营效率。事实上，广告已成为快手的主要营收来源。由于快手的用户粘性和活跃度非常高，它成为了一种非常吸引广告主的平台。同时，快手也开发出了一套全新的广告模式，这让它成为了市场新模式的倡导者。快手的广告模式不仅考虑到了广告的效果，还考虑到了商家的实际情况。快手率先提出了“全店ROI”这一新型经营理念，这让它在商业客户中得到了广泛的认可。商业客户以更加全域的运营视角在快手提高经营效率，这也进一步促进了快手的盈利。

第三，快手持续加强信任电商生态建设，一季度快手电商的经营者数量持续增长。快手逐渐走向盈利的另一个关键因素是电商。快手一直在致力于打造一个围绕电商的生态系统，通过推广电商来增加其营收。电商已经成为快手的重要收入来源之一。快手的电商系统在用户中获得了广泛的认可，许多商家也开始使用快手的电商平台。随着时间的推移，快手电商的经营者数量也在不断增长，这使它的市场规模不断扩大。同时，快手通过强化商家与用户之间的信任关系，打造了快手特色的电商生态，并且不断探索新的电商模式和电商场景，从而推动电商业务的增长。快手在电商领域的成功，也为快手实现盈利提供了重要支持。

快手的盈利是短视频行业发展的一个重要里程碑。它表明短视频产业已经找到了可行的盈利模式，并且进入到了快速发展的新阶段。同时，快手模式正在成为短视频市场打造全生态闭环的重要案例，为其他短视频平台的发展提供了借鉴和参考。