2025年05月26日 12:27:26

文 | 螳螂观察

作者 | 易不二

2025年第一季度，微博交出了一份稳健增长的财报：总营收28.83亿人民币，调整后运营利润9.43亿人民币。更值得关注的是，微博的月活跃用户达到5.91亿，日活跃用户达到2.61亿。

这一数据既彰显了微博作为国民级社交平台的影响力，也暗示着其在内容生态建设上的长远规划。五一期间，微博首届游戏动漫展WAW强势破圈，正是这一规划的集中体现。

这场填补北方大型游戏动漫展空缺的展会，看似 “姗姗来迟”，实则是微博生态能力的一次蓄势释放。

微博生态能力下，WAW爆火的必然性

当6.8万观众涌WAW展馆时，外界或将其归因于“二次元风口”，但更深层的逻辑是微博用多重能力的系统性释放，将二次元文化的“圈层狂欢”转化为覆盖全产业链的“破圈效应”。

当前，微博拥有5.91亿月活跃用户，为内容提供了坚实的公域传播基础。尤其在ACG垂类领域，已沉淀出超3.2亿泛二次元用户，涵盖动漫、游戏、电竞等多个细分兴趣圈层，90后为主力人群。这种精准的用户聚集不仅保证了流量规模，也为内容的有效转化奠定了基础，是WAW热度及参与度的重要支撑。

其独有的“社交互动+热搜机制+内容分发”协同体系，赋予垂类文化向更广泛受众扩散的能力。WAW期间，相关话题87次登榜热搜，三天累计话题阅读量超24.5亿，互动量近千万，为活动营造了强势传播氛围。

流量之外，微博内容生态的全链路闭环优势，支撑了WAW内容的广度与深度。

微博长期深耕ACG领域，构建了涵盖IP方、Coser、头部创作者、电竞选手及赛事方的多角色、多维度、全链路内容体系。平台汇聚3720名金橙V游戏博主、1400余电竞从业者、220余声优及500余人气Coser，形成了多元丰富的内容创作者矩阵。

这也使得WAW实现了超130个IP、700余位嘉宾参与，现场设置30余场互动活动，包括星光见面会、主题舞台演出、IP展示等，形成C端粉丝与B端内容方深度融合的展会模式。

相比传统纯C端的“Only展”或纯B端的“厂商展”，WAW所推动的内容—社群—产业一体化路径，显著提升了展会内容多样性和参与体验，增强了生态的包容性与整合力。

值得一提的是，WAW期间平台搭建的“线上内容运营—线下沉浸体验—线上再传播”的闭环机制，打造了内容影响力长效运营的可行样板。在WAW现场，用户通过线下互动、主题活动与内容创作者近距离接触，获得沉浸式文化体验。而当用户在线下从围观者变成参与者，真情实感地在平台分享体验感受时，庞大且活跃的公域流量优势，又进一步扩大了内容覆盖面，延长内容生命周期，实现内容热度的持续循环和不断再生。

比如《剑网3》《羊了个羊》等产品，靠“用心整活儿”拿下了千万级阅读量的衍生话题。

这一机制不仅提升了内容的参与深度与社交传播效率，也强化了微博作为线上线下整合型平台的内容循环能力。

WAW期间，内容方、品牌方与创作者完成了从流量获取、粉丝沉淀到消费转化的多元通道触达，实现平台与参与各方的生态共赢，成为多方受益的价值纽带，这一成果也显示出微博在商业模型上的协同能力。

对于游戏厂商，WAW 成为新的获客舞台：《明末：渊虚之羽》三天试玩吸引超千人参与；《恋与制作人》等女性向游戏现场下载量远超预期；《剑网 3》通过深度文化策展形式激发玩家沉浸感，提升周边产品销量；腾讯虚拟偶像项目 “无限王者团” 首次线下登台吸引大量粉丝到场应援。

对于动漫展商，活动更大的价值在于提升自身 IP 知名度和美誉度，特别是 “国漫十年” 的现场沉浸式回顾，激发用户广泛共情，成为社交媒体助推国漫 IP 扩展影响力的缩影。

（此前《哪吒2》上映期间，多个国漫IP齐贺票房破百亿也引发网友热议）

红人 IP 方通过签售、见面会等互动活动将现场人气转化为核心粉丝，扩大 IP 影响力和用户黏性，如 Coser @KumaQi熊祁、@卡琳娜和揉西 展会期间与粉丝的积极互动，有效完成线上热度向核心粉丝的转化；同时以周边产品销售实现直接商业收入，京津冀地区 IP 衍生品销售在 WAW 期间同比增长超 30%。

从地方经济来看，WAW与五一黄金周叠加，带动北京顺义区域客流显著增长，周边餐饮、住宿收入环比提升明显，成为文旅融合的成功范例。

从社交平台到产业枢纽

可以说，WAW的成功并非孤立事件，而是平台战略跃迁与产业趋势高度耦合的体现。

在 ACG 产业加速演进的背景下，内容消费发生深刻转变：用户对垂直兴趣内容的需求不再局限于线上浏览，日益呈现线下沉浸、跨媒介参与、社群共创等多维趋势；IP 运营模式也从单点开发转向多场景布局、长期陪伴与商业闭环构建。

WAW正是在这一趋势下的产品级实践，其多 IP 协同、线上线下一体化运作机制，回应了新世代用户的参与型文化诉求，顺应了 ACG 行业从内容驱动向“体验驱动 + 消费转化”演进的方向。通过 WAW，微博验证了自身内容生态和商业模式的可迁移性，率先完成“社交平台”向“产业枢纽”的结构性跃迁。

用户运营机制的转型：从流量承接到社群驱动与内容共建。

微博在ACG领域的用户运营策略，正从传统的流量聚合转向圈层驱动与参与共建。用户不仅是内容消费者，更逐渐成为文化生产链条中的重要节点。

比如，平台有大量UGC内容来自于粉头、画师、专业玩家等核心用户群体，其内容在站内形成广泛响应、评论和二次创作，强化了用户之间的文化和情感共鸣。2024年微博红人节披露数据显示，23年下半年到24年上半年的一年间，ACG领域有超27000个热搜由金橙V博主推动，占比55%，总流量累积达11.6亿，展现出红人群体在细分圈层中的强号召力与口碑效应。

同时，微博泛二次元内容创作领域深垂，衍生出不同场景、圈层的细分内容。即使是仅有少数人关注的冷门兴趣，也能通过超话社区找到优质内容和深度互动伙伴，“大众有热度，小众有归属”的良好圈层生态随之形成。例如，虚拟偶像Plave在本届WAW实现北方地区首秀，其粉丝组织基于微博长期互动形成，是“小众归属感”的典型表达。

内容生态结构的进化：从垂直闭环到IP驱动的产业扩容。

微博构建的内容生态体系正向更高层级演进：不仅涵盖图文、视频、直播等媒介形态，还通过搜推协同机制为创作者加持优质内容放大器，形成“内容创作–获得曝光–形成热门–内容再创作”的飞轮效应。

典型如《哪吒2》《黑神话：悟空》等案例，均通过平台完成从小圈热度到产业裂变的跨界传播。《黑神话》在微博首发后迅速登上热搜，@山西省文化和旅游厅跟进游戏宣发节奏，主持热门话题#跟着悟空游山西#，话题阅读量达6543.2万，收获海量关注。

微博在此过程中不仅是平台，更是内容升维的系统调度者，协同官方账号、领域博主、IP方策划多类话题活动，形成“内容+流量+传播工具”的运营体系，提升IP影响力的同时，也拓展了IP商业空间的成长路径。

造星机制的体系化演进：从个体推广到结构化IP培育。

通过“动漫次元星推计划”“电竞造星计划”“游戏明星计划”等体系化路径，微博正持续为中腰部创作者提供商业化协同、平台流量扶持与品牌链接，逐步实现从个体内容创作到IP系统培育的跃迁，构建起一套兼具流量变现与IP孵化功能的“造星”体系。

这一机制与WAW现场形成联动：如Coser、虚拟偶像、电竞选手等，通过微博建立粉丝基础并获得平台识别，进入线下进行实景转化，构建起“造星—落地—变现”的完整链路。

同时，微博为电竞选手、内容 KOL 提供的长期成长通道，使后者成为平台内容资产的重要组成，反向提升微博内容质量、社群粘性和产业影响力。

商业模式的升维：从行业共赢到社会价值共振。

在 ACG 产业链中，微博的角色已升级为连接用户、创作者、厂商的生态连接器，并通过“内容+场景+消费”的深度融合，首次实现文创、娱乐、游戏、零售等多个行业的无缝衔接。

比如，益禾堂带来和《魔道祖师》动画联动的限定饮品，优衣库与《王者荣耀》合作的十周年限定服饰，这些产品迅速被拿下。同时，活动中“吧唧”、玩偶等IP周边的售卖，也带动了大量“谷子消费”。

不仅如此，WAW示范了ACG产业与城市文化消费版图深度融合的案例。顺义区委宣传部文促中心负责人表示，WAW形成了区域文化新IP，动漫、游戏等元素的深度植入更为顺义文旅产品体系注入年轻化基因，并助力顺义区打造文旅新地标。

从行业共赢到社会价值的深层渗透，微博正通过WAW构建起产业生态、城市文旅、用户体验的三维价值网络，为ACG产业从圈层文化迈向主流经济提供了可复制的范本。

未来，在微博生态能力持续投入与产业趋势支撑下，微博持续探索ACG赛道深化“线上内容赋能线下场景，线下体验反哺线上生态” 的双轮驱动，WAW模式必将能向更多城市延伸，让 ACG 文化不仅成为年轻人的精神符号，更成为驱动产业创新、城市活力与社会价值共振的长效引擎。

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