2025年06月20日 13:06:34

5月6日，泊本官方旗舰店发布的一则敏感肌节后修护宣传内容，引发对其广告合规性的质疑。

在这则推广中，泊本以“当我让DeepSeek举荐”为核心，称节后皮肤问题一般集中在干燥、泛红、晒伤、爆痘等方面。因此敏感肌节后修复核心要点包括温和清洁、舒缓镇静、保湿修复/祛痘，同时举荐尝试泊本自身的产品，诸如氨基酸洗面奶、姜黄素水乳、6D水乳、特护霜等。

根据《化妆品监督管理条例》，化妆品的功能宣称限于清洁、美化、修饰等作用，不得明示或暗示医疗作用（如治疗、修复损伤、杀菌等）。晒伤属于皮肤损伤，宣传“晒伤”可尝试其产品，可能被认定为宣称医疗效果，涉嫌违规。

此外，泊本在广告中声称DeepSeek举荐可尝试其产品，这一行为的合规性也有待商榷。借助DeepSeek的知名度吸引消费者关注，但DeepSeek是否真的为其背书，目前尚无定论。若只是单纯利用DeepSeek之名，不仅有误导消费者之嫌，还可能因损害DeepSeek名誉而面临法律纠纷。从过往案例来看，品牌方涉嫌虚假宣传、擅自使用第三方名义的行为，一旦被证实，往往需承担法律责任并面临行政处罚。

而在2024年10月，宁波泊本化妆品有限公司就因广告中含有虚假内容，根据行政处罚书，泊本存在构成广告涉及疾病治疗功能、使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语等违法行为，被作出行政处罚共计9万元。

值得关注的是，尽管泊本此前已受到行政处罚，也宣称进行了整改，如下架删除不符合宣称规范的物料、整改宣传用语、加强主播培训等。但从实际宣传情况来看，类似的行为似乎并未得到彻底杜绝。这让外界对其整改的诚意和执行力度产生了极大的怀疑。

在当前市场环境下，广告的真实性与合规性是维护市场秩序和保护消费者权益的重要保障，相关部门也在持续加强对化妆品广告宣传的监管力度。此次泊本广告引发的争议，也提醒着广大化妆品企业，在进行产品宣传时，务必严格遵守法律法规，避免因不当宣传给自身带来法律风险和声誉损失。（文/综业网 完整版）