2025年06月23日 12:42:37

5月30日，美妆品牌泊本在微博上发布宣传内容。称红痘敏肌的3招自救公式，配图中宣称“急救：1%包裹姜黄素快准狠镇压“火山痘”；维稳：0.5%缓释技术像创可贴长效修复；不伤屏障只杀“坏菌”，调节水油遥控器，油光一键关闭”。

根据《化妆品监督管理条例》，化妆品的功能宣称限于清洁、美化、修饰等作用，不得明示或暗示医疗作用（如治疗、修复损伤、杀菌等）。宣传中“急救”“只杀坏菌”可能被认定为宣称医疗效果，涉嫌违规。依据条例，任何明示或暗示医疗作用的表述均属违规。

此次泊本的宣传内容中，将护肤化妆品与“急救”“杀菌”等医疗行为直接关联，无疑模糊了化妆品与药品的界限。事实上，化妆品与药品在功能界定上有着严格区分。若化妆品企业在宣传中暗示产品具有医疗功效，不仅可能误导消费者，使其忽视正规医疗手段。

此外，2024年10月，宁波泊本化妆品有限公司就因广告中含有虚假内容，根据行政处罚书，泊本存在构成广告涉及疾病治疗功能、使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语等违法行为，被作出行政处罚共计9万元。对此，泊本方面回应称，已第一时间自查涉事产品，确保产品无质量问题。此事发生是源于内部管理问题，电商团队没有充分学习抖音直播宣称规则、市场监督管理局法规，没有对内容进行严格审核。（文/综业网 简单版）