2025年06月23日 22:31:25

6月23日消息，6月17日，君乐宝乳业集团公关部总经理、新闻发言人冯进茂出席某论坛并发表演讲。表示：“悦鲜活鲜牛奶则是君乐宝在2019年推向市场的一款低温鲜奶产品，通过采用INF0.09超瞬时杀菌和无菌冷灌装技。自2019年推出以来，悦鲜活已成为高端鲜奶的第一品牌。目前在香港试销两个月后，市场反馈良好，君乐宝将以香港市场为开端，开启悦鲜活品牌的国际化”。

然而这一光环尚未完全绽放，悦鲜活便因生产日期陷入信任质疑危机。

图片：山西经济日报社微博 截图

近日，有媒体称，贵州遵义闫女士于5月24日在拼多多君乐宝授权店购买悦鲜活牛奶，5月26日物流显示转运，27日运输中，31日收货。却发现瓶盖生产日期为5月27日、上市日期5月28日，且瓶身磨损严重。

这一“日期穿越”现象并非孤例，早在2022年4月，就有消费者反馈，在微信小程序上购买的悦鲜活牛奶生产日期为2022年4月4日，结果快递揽收时间为2022年4月3日，质疑商家篡改牛奶上产日期，有食品安全问题。

事件曝光后，君乐宝至今未能给出一个清晰、合理且令人信服的回应，这种消极态度加剧了公众疑虑。在食品安全问题备受关注的当下，消费者对于生产日期的准确性有着高度敏感，这不仅关乎消费体验，更直接关联到人身健康安全。君乐宝作为行业知名企业，在面对消费者的合理质疑时，本应秉持透明、负责的态度，及时排查问题根源并向公众作出说明，但如今的沉默应对，无疑是在消耗品牌长期积累的信任资本。

在食品安全零容忍的时代背景下，消费者对于食品企业的要求越来越高，任何试图掩盖问题、拖延回应的做法，都无异于饮鸩止渴。乳制品行业作为关系民生的重要产业，企业的社会责任不仅体现在技术创新和市场拓展上，更体现在对消费者健康的高度负责上。

对于筹备IPO上市的君乐宝而言，如何在技术创新与品控管理之间建立更坚实的平衡，不仅关乎品牌信誉，更可能影响其资本市场进程。当悦鲜活启动国际化战略时，或许首先需要筑牢从生产线到消费者手中的每一道信任防线。（文/金桔网 共享库）