2025年06月24日 00:38:24

文/综业网 共享库

图片：泊本微博 截图

5月30日，美妆品牌泊本在微博上发布宣传内容。配图中宣称“急救、不伤屏障只杀坏菌”。

根据《化妆品监督管理条例》，化妆品的功能宣称限于清洁、美化、修饰等作用，不得明示或暗示医疗作用（如治疗、修复损伤、杀菌等）。宣传中“急救”“只杀坏菌”可能被认定为宣称医疗效果，涉嫌违规。依据条例，任何明示或暗示医疗作用的表述均属违规。

图片：泊本微博 截图

此次泊本的宣传内容中，将护肤化妆品与“急救”“杀菌”等医疗行为直接关联，无疑模糊了化妆品与药品的界限。事实上，化妆品与药品在功能界定上有着严格区分。若化妆品企业在宣传中暗示产品具有医疗功效，不仅可能误导消费者，使其忽视正规医疗手段。

此外，2024年10月，宁波泊本化妆品有限公司就因广告中含有虚假内容，根据行政处罚书，泊本存在构成广告涉及疾病治疗功能、使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语等违法行为，被作出行政处罚共计9万元。对此，泊本方面回应称，已第一时间自查涉事产品，确保产品无质量问题。此事发生是源于内部管理问题，电商团队没有充分学习抖音直播宣称规则、市场监督管理局法规，没有对内容进行严格审核。

依据泊本的实际宣传情况，类似的违规行为似乎并未得到彻底杜绝。这一现象让外界对其整改的诚意和执行力度产生了极大怀疑。此前的处罚与回应曾被视为企业反思与改进的信号，但如今相同性质的问题再次出现，难免让人质疑其内部管理是否真正落实了整改措施。

在化妆品市场竞争愈发激烈的当下，企业为吸引消费者目光而在宣传上创新本无可厚非，但任何创新都必须建立在遵守法律法规的基础之上，触碰红线的代价不仅是行政处罚，更是品牌信誉的折损。

事实上，化妆品企业违规宣传并非个例，不少化妆品企业在营销中都存在类似的侥幸心理，试图通过打“擦边球”的方式强化产品功效宣传。但随着监管力度的不断加大，法规的红线已然清晰，企业必须清醒认识到，唯有合规经营才是长久发展之道。