2025年06月26日 20:27:27

前不久，有网友反映白象“多半袋面”“多半桶面”系列产品包装上的“多半”是注册商标，并非指重量多了半袋，质疑其宣传玩文字游戏，相关话题冲上微博热搜榜首。

近日，媒体饮品营销在河北石家庄某商超的乳品区发现，君乐宝旗下的开啡尔酸奶的产品包装中“一箱半”字样引发关注。在“一箱半”的大字下方，有一行小字解释为 “1 箱多半箱”。

图片：商标信息检索截图

此外，检索商标信息发现，石家庄君乐宝乳业有限公司于2016年10月注册“一箱半”商标，但商标状态显示无效。

事实上，这并非君乐宝首次陷入此类争议。今年5月，君乐宝发布简醇系列新品，称有“延续0蔗糖、低GI”核心优势。需要注意的是，“0蔗糖”不代表无糖，另外“0蔗糖”和“无糖”存在严重的模糊概念，易容易让人误解。如今“一箱半”的酸奶产品，再次将君乐宝推向了风口浪尖。

依据《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，对于食品中不含有或者未使用的物质，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样强调不含有或者未使用。虽“一箱半”与“零添加”等表述不同，但从原则上看，若企业利用擦边表述误导消费者对产品分量的认知，也与该通则中要求标签内容真实客观、不得误导消费者的精神相悖。

从消费者的角度来看，这类宣传方式极易造成误解。在购买商品时，消费者往往会根据商品的名称和宣传来判断其价值和数量。当企业利用一些具有歧义的词汇进行宣传时，消费者很可能会在不知情的情况下做出错误的购买决策。

图片：微博 截图

此外，君乐宝牛奶的生产日期质疑问题于近期也引发了广泛关注。据媒体称，贵州遵义闫女士于5月24日在拼多多君乐宝授权店购买牛奶，5月26日物流显示转运，27日运输中，31日收货。却发现瓶盖生产日期为5月27日、上市日期5月28日，且瓶身磨损严重。

对于公众而言，产品的生产日期是衡量产品新鲜度和质量的重要指标之一。一瓶生产日期在运输途中的牛奶，很难不让人怀疑其生产过程是否存在违规操作。但截至目前，相关方尚未对此事给出明确回应。

在市场竞争日益激烈的今天，企业为了吸引消费者的眼球，提升产品销量，常常会在宣传策略上绞尽脑汁。然而，这种打“擦边球”的宣传方式，虽然可能在短期内带来一定的流量和销量，但从长远来看，无疑是损害企业自身形象和品牌价值的短视行为。（文/金桔网 共享库）