2025年06月28日 01:49:42

近日，在泊本官方旗舰店发现，泊本依克多因舒敏特护霜宣传“敏感救急，30s速修红痒痛”。仔细观察会发现，信息来源以极小的字标明，隐隐约约能看到“以上数据来自于第三方权威机构检测报告”。

图片：泊本官方旗舰店 产品截图

按照《消费者权益保护法》第二十六条规定，经营者在经营活动中使用格式条款的，应当以显著方式提请消费者注意商品或者服务的数量和质量、价款或者费用、履行期限和方式、安全注意事项和风险警示、售后服务、民事责任等与消费者有重大利害关系的内容，并按照消费者的要求予以说明。

值得注意的是，该产品将关键功效依据以“几乎不可辨识”的极小字体标注，违反《消费者权益保护法》的应当以显著方式提请消费者注意。无法让公众及时、准确地了解产品功效的来源依据，这极有可能误导公众对产品功效的认知。

在化妆品领域，“敏感救急，30s速修红痒痛”这类词汇通常与皮肤敏感等问题的快速改善相关联，极易使消费者将化妆品与医疗功效产生联想。根据《化妆品监督管理条例》以及《化妆品广告管理办法》等相关法规，化妆品广告严禁明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，更不能欺骗、误导消费者。

据《化妆品监督管理条例》，化妆品的功能限于清洁、美化、修饰等，不得明示或暗示医疗作用，如治疗、修复损伤、杀菌等。泊本产品中宣传“敏感救急，30s速修红痒痛”，显然远远超出了化妆品应有的功能边界，与规定要求相悖。

值得一提的是，这并非泊本首次因宣传问题而受到关注。早在2024年10月，宁波泊本化妆品有限公司就因广告中含有虚假内容，根据行政处罚书，泊本存在构成广告涉及疾病治疗功能、使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语等违法行为，被作出行政处罚共计9万元。

对于广大消费者而言，在选购化妆品时保持理性与谨慎至关重要。当遇到宣传内容脱离了化妆品清洁、美化、修饰等基本功能，或暗示具有医疗效果的产品时，务必提高警惕。在这个信息爆炸的时代，化妆品广告铺天盖地，各种夸张、诱人的宣传语层出不穷。消费者不能仅仅被华丽的辞藻和诱人的承诺所迷惑，而应该仔细查看产品的成分、功效说明以及相关资质认证。

化妆品企业作为市场主体，应主动承担起维护市场秩序的责任，摒弃“踩线营销”的侥幸心理，以真实、科学、规范的宣传重塑消费者信任。让消费者真正买得放心、用得安心，不再被虚假夸大的广告宣传所误导。（文/综业网 共享库）