2025年06月29日 05:54:09

文/综业网 共享库

2024年10月，宁波泊本化妆品有限公司因广告中含有虚假内容被处罚共计9万元，据行政处罚书，2024年泊本带货主播共涉及三次虚假广告宣传，当事人均无法对宣传内容提供有效证据予以证明，且宣称语均未表明数据出处。

据行政处罚书显示，其中2024年7月12日，泊本官方直播间主播在推广销售一款名为“泊本姜黄素水乳套装”产品时，手持标有“干敏肌肤问题”字样 ，并附有6张起红的人脸，人脸下分别标有——“干燥脱皮”、“泛红灼热”、“红疹不退”、“敏感刺痛”、“发痒难受”、"皮肤粗糙”字样的展板。接着又手持1块标有“泊本姜黄素水乳”——“1、长效控油”、“2、调节水油平衡”、“3、减少痘痘”、“4、改善闭口”、“5、细腻毛孔”、“6、舒缓敏敏”、“7、修护维稳”等字样的展板。该宣传存在构成广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语违法行为。

图片：泊本官方旗舰店 产品截图

近日，在泊本官方旗舰店发现，泊本依克多因舒敏特护霜宣传“敏感救急，30s速修红痒痛”。然而，早在2024年10月的处罚案件中，就有涉及“敏感刺痛”“发痒难受”等违规宣传词语，与此次宣传“敏感救急，30s速修红痒痛”表述相似。

虽然此前泊本方面回应称已第一时间自查涉事产品，系没有对内容进行严格审核。但从此次类似宣传问题的再次出现来看，其整改效果似乎并未达到预期，外界也因此对其整改诚意和执行力度产生质疑。

图片：化妆品监督管理条例 截图

化妆品广告宣传并非无章可循，而是有着明确且严格的法规界限。在化妆品领域，“敏感救急，30s速修红痒痛”这类词汇极易使消费者将化妆品与医疗功效产生联想。依据《化妆品监督管理条例》以及《化妆品广告管理办法》等相关法规，化妆品广告严禁明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，更不能欺骗、误导消费者。

总之，化妆品行业的竞争日益激烈，各品牌都在通过各种营销手段吸引消费者的目光。对于化妆品企业而言，在广告宣传中严守法规红线是基本准则。与其在违规边缘试探，冒着损害品牌声誉的风险，不如将更多的精力投入到产品研发与品质提升上。消费者不能仅仅被华丽的辞藻和诱人的承诺所迷惑，而应该仔细查看产品的成分、功效说明以及相关资质认证，切实维护自身的合法权益。