2025年10月28日 21:52:17

在当前消费市场中，“万物皆可联名”的态势愈发凸显，而餐饮行业作为其中活跃的领域，不仅在联名数量上持续突破，在合作对象选择上也不断拓展边界，绝味鸭脖正是在这样的市场环境下敏锐捕捉到联名营销的价值，将其作为链接品牌与消费者的重要桥梁，通过一系列精准的联名营销举措脱颖而出。

品牌与品牌的联名核心在于结合双方卖点实现价值互补，2025年9月12日官宣的绝味鸭脖与雪碧的联名正是基于这一逻辑。CBNData 观察到，相较于同行业联名，跨界合作更易凭借“反差感”打破消费者固有认知，就像绝味的辣与雪碧的爽形成的“爽辣CP”，既能借助双方国民品牌影响力实现流量叠加，又能创造新的消费场景和需求，让消费者在味觉新鲜感中加深对品牌的记忆点，提升市场竞争力。

而品牌与IP的联名则是绝味食品深耕消费场景、借势流量势能的关键策略，与国民爆款IP《甄嬛传》的合作便是典型案例。绝味的众多消费场景中，“追剧”的占比最高，通过与《甄嬛传》联名强化这一场景关联，让消费者在观看《甄嬛传》时，自然而然地联想到绝味鸭脖，从而能够在目标圈层中快速赢得认同感。同时，《甄嬛传》作为长红IP，拥有庞大的群众基础和持续的热度，相关数据显示，此次联名活动的相关话题总阅读量达到了4亿+，相关视频播放量3102.9w+，相关讨论互动量215.1w+，不少“甄学家”们为了集齐所有卡牌，多次购买绝味，甚至还出现了在闲鱼等平台上高价收购稀有卡牌的现象。这种强大的影响力帮助绝味快速积聚品牌曝光，实现了品牌与IP粉丝的双向转化。

综上，绝味鸭脖的联名营销始终围绕“产品价值”与“破圈传播”两大核心展开，既注重品牌间的一致性与可搭配性，也致力于通过跨界合作触达更多跨圈层消费群体。无论是“爽辣CP”还是“甄绝”组合，绝味始终以优质产品为基础，借助有声势的传播活动扩大品牌影响力。这种联名逻辑不仅让品牌在保持自身调性的同时不断焕发新活力，更能通过精准链接不同消费场景和人群，为品牌带来持续的增长动力。

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